|
Türkiye'nin son 20 yılda yarattığı markalardan biri olan DAGİ, ilk 10 yıl
boyunca hep yabancı marka olarak algılandı oysa birkaç "%100 Türk" markasından
biri olan DAGİ, ayrıca kendi sektöründe uluslararası bir başarı elde
etti.
Tüketicide ve kamuoyunda oluşan yabancı marka algısını ortadan kaldırmayı
amaçlayan Dagi, son 10 yıl boyunca "%100 Türk" sloganını kullanmaya
başladı.
Fakat artık Türkiye tarafından benimsendiği için bu slogan kullanımdan
kaldırıldı ayrıca, ilk defa o güne kadar Türkiye'de yapılmayan birşey yapıldı ve
çamaşıra marka logosu kondu.
Dagi erkek çamaşırı ürün yelpazesine slipten sonra atlet, fanila, şort ve
külotta eklendi. Hammaddeler o zamana kadar kullanılmayanlar arasından seçildi
1985'te ise pijama, spor giyim ve ev giysisi üretimine başlandı.
Dagi, 1988'de kız ve erkek çocuk giyimine girdi. Erkek koleksiyonundaki
aynı ürünlerden çocuk koleksiyonu oluşturuldu. Bu dönemdeki başarısını vergi
rekorlarıyla da ortaya koyan Dagi, 1986, 1987 ve 1988 yılları arasında vergi
rekortmeni oldu. 1988 yılında ilk mağazasını İstanbul Şişli'de Halaskargazi
caddesinde açtı.
Alışveriş merkezi mağazacılığı Dagi için ilk defa Akmerkez ile
başladı. Daha sonra Profilo Dagi, Capitol Dagi, Olivium Dagi, Carousel Dagi,
Galleria Dagi, Beylikdüzü Migros Dagi, Carrefour Kozyatağı Dagi, Carrefour
Ümraniye Dagi, Carrefour Maltepe Dagi, İzmit Dolphin Dagi, Konya Kulecity Dagi,
Ankara Optimum Dagi, Ankara Migros Dagi, İzmir Kipa Dagi, İzmir Agora Dagi,
İzmir Bornova Dagi, Bursa Zafer Plaza Dagi, Bursa Carrefour Dagi, Gaziantep
Migros Dagi, Eskişehir Neo Dagi gibi alışveriş merkezlerinde yerini aldı.
Şu an ülke çapında 30'u aşkından fazla mağazası olan Dagi 2007 sonu
itibariyle 40 mağazaya ulaşmayı ve yurtdışında mağazalar açmayı hedefliyor.
Türkiye'nin büyük mağazalarında reyonlar şeklinde yer alan Dagi Ürünleri,
ayrıca İstanbul, Ankara, İzmir, Adana gibi şehirlerde bulunan ve toptan satış
yapan distribütörler aracılığıyla perakende satış mağazalarına ulaşıyor.2007
yılı itibariyle ihracata başlayan Dagi birçok ülkeye de ürünlerini
pazarlamaktadır.
2004 yılının ikinci yarısında yeni ortaklık çerçevesinde daha da güçlenen
Dagi, kendi binası olan 7500 m2 lik kapalı alanda üretimini gerçekleştirmek
üzere yeniden yapılandı.2004 sonu rakamlarına göre, butik tarzı erkek ve bayan
iç çamaşırı, pijama ve eşofmanda pazar liderliğini elinde tutan Dagi yurt
genelinde 30 adet perakende satış noktasına ulaştı. Ayrıca Ankara, İzmir,
İstanbul ve Adana'daki bölge temsilciliklerinin yanı sıra 100 yakın corner 15
distribütör ve 1000 e yakın satış noktasıyla tüketiciye hizmet sunuyor. |
